6月12日中午，芒果TV的新综艺《乘风破浪的姐姐》突然开播，在没有一点宣发的情况下刷爆全网，热度持续多天不减。

  6月19日，芒果TV和抖音同时官宣，双方针对“国民姐综”《乘风破浪的姐姐》展开合作，「抖音X《姐姐》IP」惊喜诞生，“综艺+直播带货”新业态模式踏浪而来。

  此番，双方一同打造的《姐姐》IP官方直播间，以“内容” 赋能抖音直播新内涵，开设专属抖音的番外直播，选取当下风口正盛的直播带货为内容方向，轻松探寻姐姐们的神秘好物；节目播出期间，嘉宾姐姐将“空降”官方直播间，与粉丝贴心互动，献上12期宝藏好物“姐选”大会，首播将于6月26日晚19:30正式登陆抖音。

  以“姐姐”为原点进行IP链条延伸，并通过创新网络和移动直播跨屏合作，芒果TV和抖音强强联合之意不言自明。热门综艺IP和直播带货的深层次地融合，考验的不仅是“姐姐”的变现能力，还将释放出全新行业价值。

  作为国内首档30+大龄女团综艺，《乘风破浪的姐姐》开创逆龄先河，邀请30位已成名的姐姐辈女艺人，通过合宿生活与舞台竞演，最终选出5位成员“破龄成团”。

  从出道7年现已30岁的金晨，到出道36年现已52岁的伊能静，姐姐们自带话题光环，打破年龄的局限和世俗偏见，展示不同年龄段女性的独立、自信、活力与魅力，传递和彰显女性价值。

  这样的嘉宾阵容，曾一度被网友调侃“兴风作浪的姑奶奶”来了。节目引发全网关注，微博话题阅读一路直线飙升，多次登上全网热搜。果不其然，“姐姐”6月12日开播后，迅速席卷各大社交平台、短视频平台，豆瓣评分为8.4分；微博线万，全网火爆程度绝对现象级。

  “国民姐综”的吸金能力迅速占据商业市场的C位，业内人士戏称，能与“姐姐”抗衡的唯有明星直播。

  的确，2020年直播带货成为各大网络站点平台的必争之地，明星也成了“攻城略地”的主力军。以抖音平台为例，罗永浩入驻抖音首场直播带货累计观看人数超4800万人，销售额超1.1亿元。演员陈赫入局“515王牌直播间”，首秀交出了电商收入7795万、累积观看人数超过5000万人次的成绩。

  一方面，「抖音X《姐姐》IP」的出现，将持续助推节目热度，构建多维商业经济价值创造；另一方面，此次联合实现了从“明星×直播带货”到“热门IP×直播带货”的创新，颠覆直播带货形式，推动行业进阶。

  直播带货，毫无疑问是新零售领域目前的“当红辣子鸡”，商务部的多个方面数据显示，仅今年一季度直播带货就超过了400万场，2020年中国直播带货行业市场规模预计接近万亿大关。

  然而，喧嚣之外，直播带货行业存在的隐忧也难以忽视。市场的短期大爆发，导致直播内容形态的探索和建设还没有跟上步伐，抛开一些概念上的包装，它的本质仍是社会促销的一种形式，这也造成各平台差异化不大的现状。如何让直播带货回归内容这一本质，正在成为平台的探索方向。

  从抖音与《姐姐》IP的合作来看，是更偏内容向的一次发力，这种风向的改变也将带给直播行业、泛文娱产业、平台积极影响，有望实现市场价值的最大化。

  对于直播行业来讲，抖音与《姐姐》IP的合作，用具有抖音特性的直播带货形式打通了现有的线上娱乐形式，加速直播行业的升级转型，以专业内容输出，重塑用户对直播带货的印象。

  于泛文娱产业而言，抖音依托自身平台资源和技术优势，面向综艺IP提供曝光机会，拓宽变现渠道，在降低泛文娱产业运行成本的同时实现更多商业经济价值，为泛文娱产业对外输出带来新出口。随着更多综艺IP的加入，直播带货的宣发形式有望成为未来综艺及娱乐IP宣发的“新标配”。

  6月19日下午，芒果战略发布会上，芒果TV副总裁方菲公布“姐姐”与抖音的独家合作

  《姐姐》IP的融入，更加有助于平台直播带货内容的多元化发展，并反推直播行业进行更多领域的探索、合作。相比其他平台，抖音超前布局细分领域的内容优化，将逐步完善私域流量消费生态，树立具有品质内容的用户印象，形成直播+垂直领域的个性化发展优势，进而实现塑造和提振经济带。

  「抖音X《姐姐》IP」能创造多大的价值，目前无法估测。但能预见的是，因直播而生的直播带货，它的根基必是直播擅长的内容属性，如果抛弃了内容，直播带货的火爆只能是一种短期现象。

  《乘风破浪的姐姐》首期节目播出后，有网友发文称：“乘风破浪的姐姐们，请把衣服、耳环、口红色号统统交出来。”同一时间，多款标注着“乘风破浪的姐姐同款”的商品已经在网络上架，张萌、张含韵同款服饰，吴昕、宁静同款耳饰均卖得火热。商家也表示，明星的审美会走在市场前面，给普通消费的人提供很多的选品思路。

  吴昕、伊能静等姐姐都有着颇深的带货资历。吴昕经营的一家公仔小店，粉丝数超过60万，一款电动洗脸仪月销量超过1500件。伊能静主打妈妈优选理念的网店，产品品类横跨护肤、彩妆、食品、厨房、家居等六大类，有单品月销售达到十几万。

  有颜有才有身材的姐姐们，身处时尚潮流的前沿，带货能力可见一斑。但另一方面，随着明星带货层出不穷，粉丝一面应接不暇，一面也对逐渐趋于单一化的明星推荐产生了疲劳。显然，「抖音X《姐姐》IP」亟待破解的正是被日益稀释的粉丝红利与缺乏情感共鸣的形式化营销，将更加多元的内容带到直播间。

  可以说，「抖音X《姐姐》IP」在综艺的内容链上开辟了一个新的形态，综艺IP相关的各种番外花絮，已突破对综艺内容本身的二次创作或剪辑上，提升了内容的丰富性和可看性。在泛娱乐化的背景下，芒果TV和抖音的深度合作，还将从形式到内容引领直播带货实现多元性的发展。

  在直播带货爆火的2020年，「抖音X《姐姐》IP」的出现，宛如一枚深水炸弹，打通娱乐业“破圈”壁垒。不仅从内容层面抢占了直播带货的先机，对整个行业起到示范作用，也给综艺娱乐节目创造了增值新路径，为粉丝文化、饭圈经济带去了新的势能。